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B站

哔哩哔哩广告B站媒体介绍

哔哩哔哩(bilibili)是中国年轻人文化社区,该网站于2009年6月26日创建,被粉丝们亲切的称为“B站”。 根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。同时,在百度发布的2016热搜榜中,B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”,这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性的关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。
目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,原创投稿总数超过1000万。B站75%的用户年龄在24岁以下。
B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。70%的内容来自用户自制或原创视频,目前拥有超过100万的活跃视频创作者(up主)。

下面我们一起来了解下:

B站推广的资源位置主要展现在移动端哔哩哔哩应用,PC端暂时未开放。
移动端B站信息流当中可以看到B站的信息流推广。目前我们看到的更多的哔哩哔哩推广的广告,创意上面采用更多的是卡通形象,对于在B站上面做推广的广告主来说,或许不是很能赞同,但是通过B站测试期投放的广告主来说,B站推广效果最好的方式就是利用二次元卡通做创意,不管什么媒体,想要在这个媒体的效果达到预期,就要去熟悉和发现这个平台的用户需求,B站推广的效果,就是要更多的利用到对二次元的挖掘。

哔哩哔哩广告信息流小图日均可用流量2亿+(逐步开放中)
①素材尺寸:640*400
②素材格式:JPG/PNG
③素材大小:150KB以内
④标题限制:2-18个字⑤描述限制:2-6字


哔哩哔哩广告信息流大图日均可用流量2亿+(逐步开放中)
①素材尺寸:960*300
②素材格式:JPG/PNG
③素材大小:150KB以内
④标题限制:5-32个字
⑤描述限制:2-10字

哔哩哔哩广告PC广告资源位PC-全站主页-通栏

 PC-全站主页-通栏

日均可用流量300万+
竞价方式:CPM(底价3元)
①素材尺寸:1160*96
②素材格式:JPG/PNG
③素材大小:300KB以内

哔哩哔哩广告PC广告资源位PC-播放页-横幅
PC-播放页-横幅
日均可用流量4000万+
竞价方式:CPM(底价1元)
①素材尺寸:468*60
②素材格式:JPG/PNG
③素材大小:300KB以内

哔哩哔哩广告PC-播放页-通栏
日均可用流量800万+
竞价方式:CPM(底价1元)
①素材尺寸:870*72
②素材格式:JPG/PNG
③素材大小:300KB以内

哔哩哔哩广告CPC竞价模式
展现机制
同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名
展现排名=CPC出价*预估CTR
当点击率过低导致预估ECPM低于4元时,创意将不会展现

扣费机制
用户点击广告后从用户账户中实时扣费
扣费价格按照用户实际出价扣除
哔哩哔哩广告合作行业限制
创意统一----广告法审核要点
附带赠送信息的广告需对所赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式进行明示
广告不得涉及无行政许可的业务内容;若有行政许可需确保真实、明确,广告内容与许可内容相符合
广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类;不得使用虚假专利做广告
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确标识广告不得涉及淫秽、色情等低俗内容(包括真人、二次元人物、周边产品等)
广告不得包含反动言论、暴恐信息、封建迷信以及民族、种族、宗教或性别歧视的内容
广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽
广告不得使用专家推荐的违禁词汇,使用明星、知名媒体推荐需提供授权证明
抽奖式的有奖销售最高奖的金额不得超过五千元
创意统一原则--平台策略禁限
不得过度玩梗,内容不得带有挑衅煽动或引战性质
创意中的文字描述(含图片中的文字)需确保语句通顺,且意思明确,不得出现错别字
创意中的文字描述(含图片中的文字)不可出现繁体字、日文
创意中的文字描述(含图片中的文字)不可使用无主语推荐(如化妆品推荐,让用户误导为B站推荐)
创意中的图片、落地页不可使用案例对比图来承诺效果(如药妆类客户使用消费者前后效果对比)
创意文案需与落地页内容确保相关性/一致性,且与广告主体业务相符
创意内容若包含现金礼包、折扣、免减、满减等优惠信息,必须确保落地页明示对应的优惠规则,且落地页和创意内容规则描述需保持一致
广告素材风格需与所处广告页整体风格保持一致
同页同屏内不能出现设计元素一致(仅尺寸不一)的创意素材

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